logo設計公司

上一節(jié)，我們已經(jīng)弄明白了企業(yè)和品牌LOGO的本質目的就是信息分類。現(xiàn)在我講設計師在做LOGO設計創(chuàng)意時怎么來判斷你的創(chuàng)意是不是真創(chuàng)意，我下面再給出三條真創(chuàng)意的標準。

分別是：降低辨識成本、降低傳播成本、降低記憶成本。

所有的廣告都是在與消費者的遺忘作斗爭，所有的營銷創(chuàng)意，都是在降低企業(yè)和產(chǎn)品讓消費者記住的成本。

讓人們在最短的時間內將我們的品牌記在自己腦海里，是所有品牌和產(chǎn)品最重要的事情。而讓人們記住品牌所有的信息太難了，所以我們要從一開始就將我們的一切信息，存儲到一個我們自己設計好的符號上面去！最終以一個LOGO的形式存儲到消費者腦海中。

讓以后消費者一看到或者一想到那個LOGO符號，就像是打開了一個存儲我們全部印象的U盤，里面儲存著我們曾經(jīng)接觸過的和可以聯(lián)想到的那個品牌的一切。

LOGO的本質即符號，符號是什么？就如我們不管在任何地方，看到光頭雙手合十，就會想到佛！光頭和雙手合十就是佛為自己設計的符號。

雙手合十的符號里面，就存儲了佛的所有信息，甚至包括那些你能聯(lián)想到和佛代表的一切人生觀、世界觀、價值觀，而自己可能都無法用語言準確表達的信息。你只要做出那個雙手合十的動作符號，就感覺到自己已經(jīng)表達了出來。

這就是符號的力量。如果佛是一個品牌，那么雙手合十就是一個最成功的品牌符號。

再比如，蘋果手機的LOGO就是用一個蘋果符號，如果直接用一個蘋果圖形作為蘋果手機品牌的LOGO行不行？也沒問題，但是作為一個商業(yè)品牌LOGO，如果這樣做至少會存在三個問題：一是辨識成本太高，因為蘋果圖形的符號有很多；二是傳播成本太高；三是人們記住它的成本太高。

所以，LOGO設計創(chuàng)意要做什么？就是要解決這三個成本問題。為什么我們一直在反復的強調成本問題，是因為LOGO和其他營銷創(chuàng)意一樣，即使一個沒有任何創(chuàng)意的LOGO圖形，只要推廣到一定的頻率，它也能被人們認識、被傳播、被記住。只是企業(yè)所花的成本不一樣而已。

所以LOGO設計的創(chuàng)意，主要解決的照樣是被識別、被傳播、被記住的成本問題，降低這個成本，讓原本需要花費100元廣告費用才能讓消費者記住的信號，通過創(chuàng)意讓它只要用10元錢就能記住。這就是LOGO創(chuàng)意的標準。

現(xiàn)在我們就來具體講講這三條標準：

一、 降低辨識成本

前面已經(jīng)講過了，LOGO的首要任務是信息分類，是幫助人們辨識我們的品牌，所以LOGO設計創(chuàng)意的第一條標準，就是看它有沒有降低這個辨識的成本。

比如有的LOGO設計，你一看，圖形也非常有美感，但就是看半天也看不出它是個什么東西，是做什么行業(yè)的，不僅看不出是什么行業(yè)，而且連這個圖形是什么也說不上來。

這種設計，辨識成本就很高，這類設計也很常見，設計師經(jīng)常喜歡用一個抽象的圖形，反正也很美，但就是看不出任何具體信息。所以要降低辨識成本，LOGO的圖形設計時使用具像的圖形比抽象的圖形更有優(yōu)勢，比如蘋果手機的蘋果圖形，你一看就是一個蘋果，天貓的LOGO，你一看就能看出是一只貓。

二、降低傳播成本

LOGO作為一個讓人們辨識企業(yè)和品牌的符號，在使用的過程中必須要考慮傳播成本問題。我們前面已經(jīng)講過傳播的關鍵在與傳，什么樣的LOGO符號傳播成本最低？

能轉變成語言的符號傳播成本最低。

還是拿蘋果的LOGO來說，你甚至可以在電話里將它描述給別人：一個被咬過一口的蘋果。對方腦海的畫面里就出現(xiàn)了那個圖形。這樣的圖形傳播成本就最低。

反過來我們見過一些LOGO設計，他們的傳播成本就特別高，你要像將它介紹給另外一個人，要費特別大勁，還不一定能表達清楚。

三、降低記憶成本

讓人們在最短的時間內將我們的品牌記在自己腦海里，是所有品牌和產(chǎn)品最重要的事情。

而且大家都知道，我們對平時看到的東西，有的是可以記住的，有的是記不住的，有的是見一眼就很多年后都忘不掉的，而有的是即使天天看都記不住的。

這就是我說的記憶成本，每一個圖形的記憶成本都不一樣，LOGO設計創(chuàng)意的其中一個主要標準，就是看有沒有減低人們對品牌的記憶成本。

以上三點，就是判斷一個LOGO設計創(chuàng)意的三條標準。